Mobile games see high returns on hybrid monetization models | AppsFlyer

AplicacionesFolleto publicó hoy su informe Estado de la monetización de aplicaciones 2024, que brinda a los desarrolladores móviles información sobre los diferentes modelos de monetización y sus retornos a lo largo del tiempo para aplicaciones de juegos y no juegos. Según los hallazgos de la compañía, las aplicaciones pueden beneficiarse de flujos de ingresos híbridos o diversificados, y un enfoque colaborativo entre los equipos de marketing y monetización será crucial para competir en el mercado de 2025.

El informe muestra que entre los múltiples enfoques de monetización, ciertos tipos de juegos se benefician más de un modelo híbrido: una combinación de compras dentro de la aplicación (IAP) y publicidad dentro de la aplicación (IAA). Para los juegos móviles de núcleo medio en Android, los modelos híbridos generaron un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) del 146 % en el día 90, en comparación con los modelos solo IAP (93 %) y solo IAA (58 %).

Los títulos hipercasuales en ambas plataformas también experimentaron un ligero aumento en el ingreso promedio por usuario (ARPU) para los modelos híbridos en comparación con los títulos exclusivos de IAA. Las ganancias en este tipo de juegos pueden ser muy escasas: la diferencia en Android asciende a $0,60 ARPU (para híbridos) versus $0,47 ARPU (solo para IAA). Dicho esto, el informe también muestra que lo híbrido no siempre funciona y una fuente de ingresos puede canibalizar a la otra; Los títulos casuales en ambas plataformas muestran un ARPU más alto para los modelos solo IAP que para los modelos híbridos.

Las ventajas y desventajas de los modelos híbridos.

Shani Rosenfelder, director de estrategia de contenido e investigación de mercado de AppsFlyer, dijo en un comunicado: “Nuestros hallazgos revelan que cuando se optimizan para el tipo de aplicación y la audiencia, los modelos híbridos producen resultados revolucionarios en todas las plataformas. Para lograr un éxito continuo, los equipos de marketing y monetización deben utilizar ROAS y ARPU para perfeccionar sus estrategias y garantizar que sus campañas estén alineadas antes y después de la instalación para lograr los mejores resultados.

Según el informe de AppsFlyer, parte de la personalización de este enfoque colaborativo es que los desarrolladores determinen su cronograma de rentabilidad y midan el ROAS, ya que equilibrar la adquisición, la monetización y la retención puede ser complicado. Las métricas de participación y gasto tampoco siempre coinciden, y los usuarios activos diarios y los usuarios que pagan no siempre responden a las mismas cosas.

Otros hallazgos del informe muestran que diferentes tipos de juegos se benefician de diferentes canales de adquisición de usuarios. Por ejemplo, el 73% de los ingresos de los juegos hipercasuales e informales provienen de canales pagos de UA, mientras que los títulos de núcleo medio se benefician del tráfico orgánico y el reconocimiento de marca. Dicho esto, los datos de AppsFlyer muestran que incluso los títulos de nivel medio pueden beneficiarse de campañas pagas para maximizar los ingresos al mantener a los jugadores interesados ​​durante ciertos períodos de tiempo.