‘Roll your eyes if you want, I’m a star’ says nominee

Per gli over 30 che non sono cronicamente online, artisti del calibro di Asher Glean, Nicholas Flannery e Kyra-Mae Turner sono probabilmente dei completi sconosciuti.

Ma per coloro che passano più tempo a scorrere TikTok di quanto vorrebbero ammettere, questi nomi saranno probabilmente ovunque nella loro pagina Per te.

Sono solo alcuni dei creatori di contenuti selezionati per i primi TikTok Awards del Regno Unito e dell’Irlanda.

72 creatori, che insieme hanno più di 101 milioni di follower, sono stati nominati in 12 categorie e i vincitori saranno annunciati durante una cerimonia che si terrà a Londra martedì sera.

Ma qual è il motivo per cui si organizza una cerimonia di premiazione per coloro che realizzano video per le piattaforme di social media?

“C’è molto da fare nella creazione di contenuti”, hanno detto alla BBC i creatori di viaggi Jade Beaty e Ryan Losasso. “La produzione di un video di 30 secondi può richiedere giorni, persino settimane.”

“Premi come questo possono ispirare un’ondata completamente nuova di persone a prendere il telefono e creare contenuti”, spiegano i due.

Aly Meghani, una delle nominate nel campo della moda e della bellezza, è d’accordo, dicendo: “Dall’esterno, la creazione di contenuti può sembrare semplice, ma ci vogliono così tanti sforzi, tempo e pensiero”.

Meghani, che ha anche un lavoro a tempo pieno e crea contenuti nel tempo libero, afferma che i premi “fanno luce sulla nostra dedizione e ci danno il riconoscimento che meritiamo”.

Aggiunge che i suoi contenuti “aiutano a rompere gli stereotipi” e che i suoi video sono più di una semplice ispirazione di moda, ma invece “ispirano le persone a essere veramente se stesse”.

La potenza di TikTok non deve essere sottovalutata: con 175 milioni di utenti TikTok attivi mensilmente in Europa, i video sull’app hanno contribuito ad alcune delle tendenze più virali di quest’anno.

Tendenze come come molto sommesso, molto premuroso hanno trovato la loro strada anche oltre Internet, poiché Dictionary.com l’ha modestamente nominata parola dell’anno.

L’Università di Oxford ha invece dichiarato “marciume cerebrale” come parola dell’annoil che significa il consumo eccessivo di contenuti di bassa qualità sui social media, che si traduce nel passare troppo tempo a scorrere senza pensare su app come TikTok.

Lo psicologo e professore dell’Università di Oxford Andrew Przybylski afferma che la parola “descrive la nostra insoddisfazione per il mondo online ed è una parola che possiamo usare per raggruppare le nostre paure attorno ai social media”.

Ayamé Ponder, una delle nominate come creatrice dell’anno, afferma di “capire entrambi i lati della questione” ma pensa che gli influencer “stavano ricevendo una cattiva reputazione”.

“Possono alzare gli occhi al cielo quanto vogliono, sono una star”, ha detto alla BBC.

I suoi 3,8 milioni di follower potrebbero conoscerla meglio quando si tratta di scenette comiche, ma ora sta usando la sua piattaforma “per restituire”.

“Ho iniziato a cambiare il mio scopo quando ho iniziato a vedere l’ingiustizia che accadeva nel mondo”, afferma.

Melissa McFarlane, responsabile delle operazioni per TikTok UK, Ireland & Nordics, afferma che i premi celebrano di tutto, dagli “esperti scientifici che fanno luce sugli argomenti STEM agli amanti della letteratura che condividono i loro consigli sui libri preferiti”.

“Se fai un passo indietro e pensi all’impatto che le comunità TikTok hanno sulla lettura, sul modo in cui cuciniamo, anche sul modo in cui impariamo, è davvero importante e merita di essere riconosciuto; soprattutto quando la maggior parte dei creatori sono semplicemente individui creativi con passione”, aggiunge. “Il loro contributo va ben oltre la semplice ‘influenza’.”

I premi del Regno Unito sono uno dei 20 che si terranno in tutto il mondo quest’anno e ogni premio premia persone in diverse categorie tra cui cibo, musica, intrattenimento, bellezza e fitness.

Mentre ci sono candidati che creano il solito contenuto “preparati con me” o pezzi quotidiani, ci sono anche candidati che hanno creato una nicchia specifica che mostra come stanno “cambiando il settore”, secondo Meghani.

Alcuni dei candidati con forse i contenuti più di nicchia includono:

• yorkshire.fossili – una pagina da 72 milioni di like che spiega cosa fa sulla latta e mostra video di fossili
• dep00lguy – Con 15 milioni di follower, il creatore realizza video ASMR soddisfacenti in cui pulisce le piscine
• Dott. Amy Boyington – lo storico gestisce una pagina dedicata a fornire informazioni sugli eventi storici